每天，人們都會(huì)在抖音或今日頭條上觀看近50億個(gè)視頻。壞消息是，如果你是一個(gè)小企業(yè)試圖在你的抖音視頻上獲得更多的觀點(diǎn)和參與，那就是很多競(jìng)爭(zhēng)。好消息是，抖音擁有近20億活躍用戶，他們對(duì)視頻的興趣只會(huì)越來(lái)越大。
如果您有興趣使用抖音視頻宣傳您的商家，請(qǐng)遵循以下指南，以確保您的視頻能夠最大限度地吸引觀眾。
- 寫一個(gè)引人注目的標(biāo)題。視頻的標(biāo)題是決定某人是否決定觀看視頻的第一件事，因此請(qǐng)寫一個(gè)讓人們想要觀看的引人注目的標(biāo)題。確保標(biāo)題包含您的主要關(guān)鍵字，并準(zhǔn)確描述視頻的內(nèi)容?？紤]使用一個(gè)數(shù)字（視頻中包含的年份或數(shù)量）和括號(hào)中的描述，如[VIDEO]或[HOW-TO-GUIDE]，兩者都顯示可以增加點(diǎn)擊率。抖音允許標(biāo)題中最多包含70個(gè)字符，但研究表明，少于30個(gè)字符的較短標(biāo)題可以獲得更多參與度。
- 使用自定義縮略圖。縮略圖通常是觀眾看到的關(guān)于您視頻的第一件事，因此您選擇的縮略圖需要快速獲得他們的興趣。如果您正在尋找更多參與度，請(qǐng)花些時(shí)間為您的視頻創(chuàng)建自定義縮略圖，而不是使用視頻中自動(dòng)生成的凍結(jié)幀 – 根據(jù)抖音，抖音上90％的觀看次數(shù)最多的視頻都使用自定義縮略圖。
- 寫一個(gè)好的視頻說(shuō)明。抖音為您的描述提供了高達(dá)5,000個(gè)字符（約800字），但只有前幾行會(huì)在搜索結(jié)果中顯示，因此請(qǐng)從包含目標(biāo)關(guān)鍵字的強(qiáng)大的2-3句話介紹開(kāi)始。使用說(shuō)明的中間部分提供有關(guān)視頻內(nèi)容的更多詳細(xì)信息，最后提供用戶可以點(diǎn)擊以獲取更多信息的鏈接，例如您的網(wǎng)站和社交渠道。
- 包含相關(guān)標(biāo)簽。抖音標(biāo)記是關(guān)鍵字或短語(yǔ)，可為抖音提供有關(guān)視頻內(nèi)容和背景的信息，并將其作為抖音搜索的重要排名因素。為每個(gè)視頻添加5-8個(gè)標(biāo)簽，包括主要關(guān)鍵字和變體，整體類別以及廣泛和特定標(biāo)簽的組合。
- 添加主題標(biāo)簽。與其他社交媒體渠道一樣，主題標(biāo)簽可讓您的視頻更易于搜索并提高可見(jiàn)度。您可以在視頻標(biāo)題和/或說(shuō)明中包含主題標(biāo)簽 – 如果標(biāo)題中沒(méi)有主題標(biāo)簽，抖音會(huì)在說(shuō)明中使用前3個(gè)標(biāo)簽并將其顯示在標(biāo)題上方。您可以在視頻說(shuō)明中包含最多15個(gè)相關(guān)主題標(biāo)簽 – 如果您添加的數(shù)量超過(guò)15個(gè)，抖音會(huì)忽略您說(shuō)明中的所有主題標(biāo)簽而對(duì)您的視頻進(jìn)行處罰，甚至可能會(huì)刪除該視頻。
- 使用隱藏式字幕。為了讓觀眾（和搜索引擎）更容易理解視頻中發(fā)生的事情，請(qǐng)包含音頻的書面版本。上傳視頻的文字記錄或使用抖音的自動(dòng)字幕，該字幕使用語(yǔ)音識(shí)別功能自動(dòng)為您的視頻生成字幕。（語(yǔ)音識(shí)別并不完美，因此在讓觀眾看到任何錯(cuò)誤之前一定要仔細(xì)檢查字幕。）
- 使用分析來(lái)了解您的受眾群體。您可能認(rèn)為自己知道自己的抖音受眾群體是誰(shuí)，但抖音的分析 – 可以告訴您受眾的受眾特征，他們喜歡哪些視頻以及他們的參與程度 – 對(duì)于確認(rèn)您的策略或在您何時(shí)告訴您可能非常有價(jià)值’錯(cuò)過(guò)了標(biāo)記。
- 針對(duì)推薦視頻進(jìn)行優(yōu)化。YouTube會(huì)使用您的視頻標(biāo)題，說(shuō)明和標(biāo)簽來(lái)確定何時(shí)向剛看過(guò)相關(guān)視頻的人推薦。為了增加您在建議的視頻排名中出現(xiàn)較高的機(jī)會(huì)，請(qǐng)確定與您的內(nèi)容相關(guān)的最受歡迎的視頻，并使用相同的標(biāo)簽。
- 鼓勵(lì)參與。視頻獲得的評(píng)論，喜歡和分享的數(shù)量與排名的高度之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性，因此在視頻結(jié)束時(shí)，請(qǐng)務(wù)必讓人們發(fā)表評(píng)論，分享視頻或訂閱您的頻道。
- 與您的觀眾互動(dòng)。如果您要求觀看者參與您的視頻內(nèi)容，則應(yīng)退回優(yōu)惠。監(jiān)控觀眾對(duì)您視頻的評(píng)論，及時(shí)回復(fù)任何問(wèn)題，并加入討論。打開(kāi)與觀眾的溝通渠道將鼓勵(lì)更多的參與，提高您的頻道的可信度，甚至可以轉(zhuǎn)化為更多的網(wǎng)站流量和銷售。
- 使用播放列表。如果某人喜歡一個(gè)足以一直觀看的視頻，那么他們可能會(huì)喜歡您頻道上的類似或相關(guān)視頻。通過(guò)創(chuàng)建播放列表來(lái)自動(dòng)播放來(lái)自您頻道的多個(gè)視頻，讓他們繼續(xù)觀看。
- 在您的視頻中添加卡片。 抖音卡片有點(diǎn)像您可以插入視頻中的小廣告，以添加互動(dòng)元素。卡片可以將觀看者引導(dǎo)到您的網(wǎng)站，要求他們進(jìn)行投票，或鏈接到他們可能感興趣的其他視頻或播放列表。您可以為每個(gè)視頻添加最多5張卡片。
- 在社交渠道上宣傳您的抖音視頻。當(dāng)您發(fā)布抖音視頻鏈接時(shí)，大多數(shù)社交媒體渠道都不喜歡它，因?yàn)槟膭?lì)人們離開(kāi)社交渠道。要解決此問(wèn)題，請(qǐng)從抖音視頻中創(chuàng)建一個(gè)短片段并將其作為原生視頻發(fā)布到您的社交頻道，然后將鏈接放入評(píng)論中的完整視頻。
