根據(jù)緩沖區(qū)2019年社會報告狀況，故事格式是企業(yè)社交媒體營銷的下一個重要內容，超過57％的品牌稱其故事對其營銷“有些”或“非常有效”。據(jù)Instagram稱，33％最受歡迎的故事??來自企業(yè)。

故事是一組可供24小時觀看的照片或視頻。Snapchat是第一個使用故事概念的社交媒體頻道，于2013年推出Snapchat Stories。Instagram于2016年開始提供Instagram Stories，F(xiàn)acebook（自2012年以來一直擁有Instagram）于2017年推出Facebook Stories。

現(xiàn)在每天有超過5億人使用Instagram故事，而Facebook Stories在2019年4月每日活躍用戶達到5億。與大多數(shù)人一樣，當大量人使用某種媒體時，很快就會有廣告宣傳。Instagram于2017年推出Instagram Stories廣告，開始為其商業(yè)帳戶提供其故事用戶的訪問權限，F(xiàn)acebook于2018年末跟隨Facebook Stories廣告。

Instagram和Facebook都提供出現(xiàn)在新聞Feed中的廣告，但由于故事廣告比飼料廣告更便宜，更有效，許多企業(yè)一直在轉移廣告預算，更多地關注故事廣告。

根據(jù)Kenshoo的最新數(shù)據(jù)，Instagram故事廣告的消費從2018年到2019年增長了186％，而新聞廣告支出則減少了。

在Ipsos為Facebook進行的一項調查中，69％使用故事的人說故事是品牌讓人們了解新產(chǎn)品或服務的好方法，62％的人表示他們在看到故事后對品牌或產(chǎn)品更感興趣在一個故事中。

你需要知道Facebook和Instagram上的故事廣告

創(chuàng)造你的故事廣告

• 到目前為止，F(xiàn)acebook Stories廣告只能用作Facebook新聞Feed或Instagram Stories上現(xiàn)有廣告系列的附加組件。
• 您可以將現(xiàn)有Feed廣告用作故事廣告，但不常規(guī)的Facebook和Instagram廣告格式無法很好地轉換為故事。確保您使用針對故事體驗進行了優(yōu)化的原創(chuàng)故事廣告素材。
• 像故事一樣，故事廣告具有全屏垂直格式。使用建議分辨率為1,080 x 1,920像素的縱向圖像，并確保它符合其他故事的風格。
• 對于圖像，您可以選擇單張圖像或最多六張圖像的輪播。對于視頻，您只能使用一個60秒或更短的視頻。

包括什么

• 故事廣告的關鍵是讓圖片講述故事。使用富有創(chuàng)意，引人注目的圖片和最少的文字。
• 最受歡迎的故事類型廣告是提供促銷或促銷，介紹新產(chǎn)品或提供提示或建議的廣告。
• 您的故事廣告還應包含您的品牌名稱和徽標作為圖片上的疊加層，因此請務必使用具有這些元素空間的圖像。
• 不要忘記聲音 – 60％的Instagram故事都是通過聲音觀看的。
• 請務必提供您的網(wǎng)址和號召性用語（有13種可供選擇）。

定位和跟蹤效果

• Instagram和Facebook上的故事廣告都具有完整的廣告定位和衡量功能，目標包括覆蓋面，品牌知名度，視頻觀看次數(shù)，應用安裝量，轉化次數(shù)，流量和潛在客戶。
• 與其他廣告一樣，您可以使用“數(shù)據(jù)洞察”部分查看故事廣告的效果，該部分可讓您跟蹤點擊次數(shù)，反應，網(wǎng)站訪問次數(shù)，轉化次數(shù)等。