“情緒都離不開和認知的必要組成部分。 我們所做的一切，我們覺得一切都帶有情感，很多是潛意識的。 反過來， 我們的情緒改變我們的思維方式 ，并作為恒定的指南，適當?shù)男袨?，轉(zhuǎn)向我們遠離壞，指導我們朝好的方向發(fā)展?！?/p>

情緒幫助我們迅速好壞，并選擇在充滿刺耳的噪音和無限的選擇的世界進行導航。 這一概念已被多個研究，包括那些由神經(jīng)科學家安東尼奧·達馬西奧，誰審查誰的人是健康的在各方面，除了已經(jīng)削弱了他們的情感系統(tǒng)腦損傷進行加固。 由于他們?nèi)狈η楦械母泄?，這些科目不能做在哪里住基本的決定，他們需要吃什么和什么樣的產(chǎn)品。
認識你的情緒在作怪。 米飯或土豆？ 周六或周日？ 打招呼或微笑？ 灰色或藍色的？ 滾石樂隊或披頭士？ 佳潔士或高露潔？ 這兩種選擇都是同樣有效的。 我就覺得好還是感覺不錯-這就是情感的表達。

情緒是生活??的必要組成部分，影響到你的感受，你的行為，你是怎么想的。 因此，品牌，有效地吸引消費者在他們需要的個人對話，能夠喚起和影響有說服力的感情，如愛，依戀和幸福。

創(chuàng)意是關(guān)鍵

這是什么意思來營銷？ 好的想法是對企業(yè)越來越重要。 這就是為創(chuàng)意專業(yè)人士和機構(gòu)的好消息。

華爾街日報的文章，題為“那么長，供給與需求”的報道：

“創(chuàng)意是超越資本成為經(jīng)濟增長的主要靈藥。 。和創(chuàng)造力，雖然珍貴，股數(shù)的限制的資金和實物商品的范圍和可用性的限制在這個新的商務氣息，想法是錢的想法，事實上，一種新的貨幣完全–一個更比錢厲害。 一個單一的想法 – 尤其是當它涉及到一個偉大的品牌概念 – 可以改變一個公司的整個未來“。

正如拿破侖·希爾說：

“首先是思想; 然后組織的思想，成為思想和計劃; 那么這些計劃變成現(xiàn)實的轉(zhuǎn)變。 開始的時候，你會看到，在你的想象。“

情感品牌在行動

讓我們來看看品牌和宣傳活動是去為心臟和一些例子，在某些情況下，切中要害。

WestJet的圣誕奇跡

西捷航空公司拉到心弦過去的這個假期季節(jié)與圣誕老人派發(fā)圣誕禮物給250名乘客不知情的視頻。 加拿大航空公司預計約有800,000意見，但自爆自己的競爭對手的競選出來的空氣與超過3500萬的看法。

可口可樂監(jiān)控攝像機

而監(jiān)控攝像機是眾所周知的追趕盜竊和斗毆事件，最新的超級碗期間發(fā)布了一個可口可樂的廣告鼓勵我們來看看不同的生活，分享快樂，移動抓獲安全攝像機的時刻。 你會看到鬼鬼祟祟的人親吻，跳舞和善良的隨機行為。

無家可歸的退伍軍人時間推移轉(zhuǎn)變

Degage部委 ，慈善機構(gòu)，與退伍軍人工作，推出了一個視頻顯示一個無家可歸的美軍老兵，吉姆·沃爾夫，去理發(fā)和新衣服作為努力改變他生活的一部分。 Degage部委告訴Webcopyplus灰太狼已經(jīng)完成修復，并把他的生活周圍，并且該視頻至今已籌得超過125,000隨著認識的提高和同情，為全國各地的退伍軍人。

建立情感聯(lián)系

雖然神經(jīng)科學家最近才了解我們是如何處理信息的顯著進步，并作出決定，人類一直在使用一個強大的通信手段了幾千年：講故事。 這是得到消息，并堅持讓人們?nèi)リP(guān)心，行動和買一個非常有效的方法。

真正從事與網(wǎng)絡上的共享的故事是典型的個人及包含實用性，甜度，幽默，啟示或休克的某些方面。 此外，該品牌已被視為正宗，不出廠，否則的信譽度和忠誠度將受到損害。

我與凱文·麥克勞德，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官討論了可口可樂的視頻尺度服務 ，誰表明，大多數(shù)品牌只是嘗試連接在生活中真實的瞬間情緒自己的品牌。

“可樂視頻是滿人做的事情，讓我們都覺得好精彩片段。 我不會說謊，它得到了我的注意，是非常難忘的。 與此同時，我夠聰明，看看有什么可樂在做什么。 除了最后一個剪輯的，在視頻沒有一個“好東西”是與可口可樂。

廣告素數(shù)我們以我們感覺良好，然后刪除該品牌在年底讓我們連接這些情緒的可樂品牌。 這是非常精明的。 我的一部分認為它的輝煌。 我的另一部分認為它過于操縱和俘虜不能站在自己的優(yōu)點，其中焦糖色，碳酸糖水有少量的產(chǎn)品?！?/p>

麥克勞德提出了關(guān)于可口可樂只是沖壓其品牌在視頻編輯，這看起來很容易就一直是IBM，星巴克或幾乎任何其他公司尖銳的意見。 然而，盡管他有意識地找到了視頻制作的情緒，他仍然喜歡它，說明它使我們所有人 – 包括他 – “感覺良好”所以，盡管麥克勞德的懷疑和阻力，但依然取得了與他的情感聯(lián)系。 有所需協(xié)會：可樂=感覺不錯。
人們做決定情緒，然后理順它們在邏輯上，因此，情感品牌影響人在一個隱藏的，潛意識層面。

為了獲得最大的成功，在創(chuàng)造與人的情感聯(lián)系，故事應該探討這兩種品牌的神秘感和品牌體驗，與實際產(chǎn)品或服務應該整合。 燦爛的例子是樂高電影 ，今年早些時候，華納兄弟發(fā)布。 樂高品牌發(fā)表了高超的故事，使用其產(chǎn)品如星。 該品牌得到了世界各地的家庭和孩子鏟掉超過2億元，這可能是最終的玩具廣告。

設計人員，開發(fā)人員，文案和營銷，一般應采取從電影制作的頁面，包括已故的作家，導演和制片人西德尼·呂美特。 他給了以下建議拍電影：“什么是電影的？ 你看到了什么？ 什么是你的用意何在？ 理想情況下，如果我們做好這一點， 你有什么希望觀眾會覺得，思考，感知在什么心情，你希望他們離開劇院“當你正在開發(fā)一個全新的故事同樣可以問：什么做的你希望觀眾有什么感覺？

即使是植入式廣告，這里的一切從運動鞋到汽車被閃現(xiàn)在屏幕上，已經(jīng)演變成“品牌娛樂?！爆F(xiàn)在，產(chǎn)品的實際工作角色到腳本，有時。 一個著名的例子是在劫后重生的電影，其中威爾遜，一個以品牌命名的排球，作為湯姆·漢克斯“人格化的朋友和在一個荒島4年唯一的伴侶。 當威爾遜被一掃而空入海洋，慢慢地消失，悲傷的音樂隨之而來，許多觀眾流下眼淚了……嗯，一個排球。

做品牌情感

連接人的產(chǎn)品和服務是不容易的事。 這需要仔細考慮和規(guī)劃。 美國營銷機構(gòu)JB芝加哥找到成功激起的Vitalicious，其在比薩行業(yè)客戶的情感聯(lián)系。 其VitaPizza產(chǎn)品具有比任何競爭對手的熱量更少，然而，迷路中數(shù)以百萬計的其他消息，其消息。 解釋了史蒂夫蓋瑟，JB芝加哥的總統(tǒng)：

我們需要把那個分化的前沿和中心，讓目標受眾，女性25多名擁有健康的生活，知道他們可以吃他們喜歡的比薩和懷念，而無需耗費噸的卡路里。

成立了一個關(guān)系概念和運動很快就推出了以下關(guān)鍵信息：“你以前很喜歡比薩餅。 然后戀情結(jié)束。 你變了。 而且，幸運的是，比薩餅有太多！ 現(xiàn)在，你和你的比薩可以在一起再次“該機構(gòu)然后測試不同的廣告，每個中心的下列主題之一：

• 抽獎活動，
• 190卡路里的熱量，
• gluten-free/natural，
• “你和比薩餅。 團聚。 團聚和它的味道這么好?！?/li>

的品牌理念通過三對一的利潤率優(yōu)于其他廣告。 把一個故事代入公式共鳴與目標受眾。

蓋瑟還就當前層建設項目StudyStars，網(wǎng)上家教公司，其品牌并沒有獲得牽引力的洞察力。 JB芝加哥大??修的品牌，創(chuàng)造了一個故事來證明StudyStars是基于技能的教學系統(tǒng)與深，基本的學習方式，一個最終帶來更好的結(jié)果。

“我們需要找到并在其技能為基礎的輔導與相交買方的未滿足的需求的地方建營。 我們需要一個強大的品牌理念，使我們能夠主張和捍衛(wèi)空間。 我們需要表達這一想法的方式，是可信的，有區(qū)別的?！?/p>

“師父的基本面”求一個概念，看起來，感覺，說話和行為不同，JB芝加哥精雕細琢的品牌理念這表明，學習是其他任何事情一樣： 你必須走，然后才能運行，否則你將下降。因此，該機構(gòu)正在建立一項運動，包括視頻，以證明學生誰落后的學校，由于基本面疲弱的學習不只是落后在課堂上 – 他們的斗爭影響他們生活的所有其他方面。

這里的起草腳本的一個片段：

標題：Pauline的故事

我們看到在一個教室里一個美麗的小女孩。 寶蓮。 她是8歲。 我們也可以看到，她是一個有點失落。

快速射擊的老師在黑板上，教學簡單的乘法，如9×6。返回Pauline。 她沒有得到它。

我們再次看到保羅在12歲時，又在課堂上。 她期待在數(shù)學測驗。 它被分級。 她得到了一個D。

有一個牌子掛在她的脖子上。 牌子上寫著：“我從來沒有學過乘法?！?/p>

我們再次看到寶蓮，現(xiàn)在15，她是家。 她的父母都在尖叫對方對她的學習成績下降。 圍在脖子上的標志仍然存在。 “我從來沒有學過乘法?！?/p>

我們看到在一個沉悶的咖啡廳一名年輕的女服務員。 這需要我們幾秒鐘認識到它的保羅，18歲，她是理貨客戶的支票。

近距離拍攝的支票。 寶蓮正試圖計算稅款。 她不能這樣做，所以她發(fā)表咨詢附近的備忘單。 她仍然穿著標志。 “我從來沒有學過乘法。”

她發(fā)現(xiàn)，稅務出來，帶來的支票交給一個有吸引力的大學，找情侶，誰感謝她的頭向門口。 她看著他們離開。

他們的生活是她的一切是不是。 他們的未來是她的一切永遠不會。 板巖（文本）規(guī)定StudyStars’的情況下，并與邀請前往studystars.com視頻結(jié)束。

JB芝加哥創(chuàng)建了一個故事，吸引我們在和鏈接的情緒 – 可能希望，恐懼，希望，盼望，安全性等感覺 – 根據(jù)人的思維定勢，經(jīng)驗，環(huán)境等因素的影響。 最關(guān)鍵的是，它得到我們的心。

情感觸發(fā)器

不同的訪問者連接到并投資于產(chǎn)品和服務不同的原因。 為了幫助您取得情感共鳴與你的聽眾，老將巴里營銷Feig醫(yī)師塑造出16熱按鈕的熱鍵按鈕營銷：按這讓人們購買的情緒按鈕 ：

• 欲望控制
• 我比你更好
• 發(fā)現(xiàn)的興奮
• 重估
• 家庭價值觀
• 渴望屬于
• 有趣的是它自己的獎勵
• 時間貧困
• 渴望得到最好的
• 成就自我
• 性，愛情，浪漫
• 培育響應
• 重塑自己
• 讓我更聰明
• 權(quán)力，控制力，影響力
• 愿望實現(xiàn)

它是如何讓你覺得？

作為品牌情感方面越來越成為首選的主要驅(qū)動力，這將是明智的設計，內(nèi)容的作家和其他營銷人員剝開客戶的深層次的情感識別和理解背后的動機的行為。